Glücksspiel Werbung in DACH: Regeln für DE, AT und CH
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Glücksspiel Werbung Deutschland: Wer für Spiele ohne Erlaubnis wirbt, verstößt gegen § 5 Abs. 7 GlüStV 2021. Die Schweiz verbietet Werbung für nicht bewilligte Geldspiele in Art. 74 Abs. 3 BGS. Österreich nennt Werbung für ausländische oder sonst illegale Glücksspiele laut Finanzministerium unzulässig. Für Mediabuyer heißt das: erst den Lizenzstatus des Operators im Zielland klären, dann Creatives bauen. Das ist keine Rechtsberatung, die Auslegung im Einzelfall gehört zum Anwalt. Alle Quellen stehen unten, geprüft: Oktober 2026.
Glücksspiel Werbung Deutschland: Regeln nach GlüStV 2021
Quelle: § 5 GlüStV 2021 (Fassung vom 29.10.2020, gilt ab 01.01.2023) und § 4.
- Anbieten und Vermitteln öffentlicher Glücksspiele braucht eine Erlaubnis der zuständigen Behörde (§ 4 Abs. 1). Im Internet sind nur bestimmte Spielarten erlaubnisfähig: Lotterien, Sport- und Pferdewetten, Online-Casinospiele, virtuelle Automatenspiele, Online-Poker (§ 4 Abs. 4).
- Werben dürfen Inhaber einer Erlaubnis für die erlaubten Spiele, Dritte dürfen sie beauftragen (§ 5 Abs. 1).
- Die Werbung darf nicht übermäßig sein, keine Minderjährigen ansprechen, nicht irreführen (etwa bei Gewinnchancen) und Glücksspiel nicht als Lösung finanzieller Probleme zeigen (§ 5 Abs. 2).
- Werbung im Rundfunk und im Internet für virtuelle Automatenspiele, Online-Poker und Online-Casinospiele ist täglich von 6 bis 21 Uhr untersagt (§ 5 Abs. 3).
- Werbung und Sponsoring für unerlaubte Glücksspiele sind verboten (§ 5 Abs. 7).
Affiliate-Links und Provision: § 5 Abs. 6
Für Internetwerbung (etwa Affiliate-Links) für Glücksspiele, an denen gesperrte Spieler nicht teilnehmen dürfen, darf keine variable Vergütung vereinbart oder gezahlt werden, die sich an Umsatz, Einzahlungen oder Einsätzen orientiert. Welche Modelle konkret darunterfallen, klärt der Anwalt, bevor der Deal unterschrieben wird.
Österreich: Konzession, Werbung und Entwurf 2026
Nach dem FAQ des Finanzministeriums braucht Glücksspiel online wie offline eine Konzession nach dem Glücksspielgesetz. Eine Konzession aus einem anderen EU- oder EWR-Staat berechtigt nicht zum Angebot in Österreich. Das Bewerben ausländischer oder sonst illegaler Glücksspiele in Österreich ist nach dem FAQ unzulässig. Das BMF weist aus, dass es sich um eine unverbindliche Rechtsansicht handelt.
Für Konzessionäre gilt bei der Werbung ein „verantwortungsvoller Maßstab“ nach § 56 GSpG, so die BMF-Seite zum Glücksspiel in Österreich.
Die Rechtslage bewegt sich: Laut Parlamentskorrespondenz Nr. 787 vom 12.08.2026 liegt die Regierungsvorlage 594 d.B. im Parlament, noch nicht beschlossen. Sie sieht mehrere Online-Anbieter, Netzsperren und weiterentwickelte Werbebeschränkungen vor. Genannte Termine im Entwurf: 31.12.2026 (Frist für Anbieter ohne österreichische Lizenz), 01.01.2027 (neue Online-Konzessionen möglich). Vor jedem Launch den aktuellen Stand prüfen.
Schweiz: Art. 74 BGS und Bußen
Das Geldspielgesetz (BGS) sagt in Art. 74 Abs. 3: Werbung für in der Schweiz nicht bewilligte Geldspiele ist verboten. Vorsätzliche Werbung dafür ist nach Art. 131 Abs. 1 lit. b eine Übertretung mit Busse bis CHF 500 000. Art. 86 regelt die Sperrung des Zugangs zu Online-Angeboten ohne Schweizer Bewilligung. Gelesen wurde die Fassung vom 01.09.2023, die aktuelle Fassung zeigt Fedlex.
Google, Meta, TikTok: was die Plattformen für DACH verlangen
Quellen: Google Ads Glücksspiel, Meta Online-Gambling, TikTok Gambling and Games. Geprüft: Oktober 2026.
| Land | Google: Online-Glücksspiel |
|---|---|
| Deutschland | Lizenz einer zuständigen deutschen Behörde, die Online-Werbung über Google Ads erlaubt. Agenturen brauchen eine schriftliche Autorisierung des Lizenzinhabers. Zielseite mit Impressum nach lokalem Recht. |
| Österreich | Sportwetten: Lizenz eines Bundeslandes und gültige Wettnummer. Bingo, Casino, Lotterien: Lizenz des Finanzministeriums. |
| Schweiz | Online-Casino: Lizenz der Eidgenössischen Spielbankenkommission. Lotterien und Sportwetten: Lizenz der Gespa. |
Meta verlangt für jede Form von Online-Gambling eine Autorisierung im Tab Authorizations and Verifications der Meta Business Suite, mit Lizenznachweis, und die Meldung des Ziellands vor dem ersten Targeting. Deutschland, Österreich und die Schweiz stehen nicht in der Liste der nicht unterstützten Märkte. TikTok verlangt Zertifizierung und Lizenzdokumente für den Zielmarkt, die Länderliste steht in der Richtlinie.
Affiliate-Seiten und Landingpages
Google erlaubt Affiliate- und Aggregator-Seiten für Online-Glücksspiel nur, wenn sie Informationen oder Vergleiche zu anderen Glücksspielangeboten liefern. Sie dürfen nur auf voll lizenzierte Anbieter der Zielregion verlinken, und der Footer nennt das. Bei Meta braucht schon die Zielseite eine Autorisierung, wenn sie Online-Gambling bewirbt, auch Affiliate-Seiten und Aggregatoren.
Was BlueWave bei Gambling liefert
BlueWave gibt Accounts auf sechs Plattformen aus. Für Gambling sind es Accounts mit Erlaubnis der Plattform. Die Erlaubnis gilt pro Land: Du nennst das Geo, wir wählen einen Account mit Erlaubnis dafür. Die Freigabe jedes Creatives sagen wir nicht zu. Wird ein Account gesperrt, kommt der Ersatz in 30 bis 60 Minuten nach deiner Meldung, rund um die Uhr.
Checkliste vor dem Start in DACH
- Lizenzstatus des Operators im Zielland: Erlaubnis in DE, Konzession oder Landesbewilligung in AT, Bewilligung in CH.
- Autorisierung der Plattform für genau dieses Land (Meta: Land vorab melden, Google und TikTok: Zertifizierung).
- Vergütungsmodell in DE gegen § 5 Abs. 6 prüfen.
- Sendezeiten: virtuelle Automatenspiele, Poker und Casino im Internet in DE nicht zwischen 6 und 21 Uhr.
- Zielseite: Impressum, Altersangabe, Footer-Hinweis auf lizenzierte Anbieter.
Zu den Plattformen und Verticals: Plattformen. Die erste Nachricht an @bluewave_mngr: Plattform, Vertical, monatliche Aufladungssumme.
Keine Rechtsberatung.
