Spillreklame i Norge: monopolet og hva du kan markedsføre
· Oppdatert:
I Norge kan du markedsføre pengespill bare når spillet har tillatelse etter pengespilloven. Spill med høye premier, høy omsetning eller høy risiko for spilleproblemer kan bare tilbys av Norsk Tipping og hestespillselskapet med enerett. Forbudet mot å markedsføre eller medvirke til å markedsføre spill uten tillatelse gjelder også affiliate-sider, med eller uten betaling. Alt under har kilde, kontrollert: oktober 2026. Dette er ikke juridisk rådgivning, enkeltsaker vurderer en advokat.
Spillreklame Norge: regler i pengespilloven
Kilde: Lov om pengespill (pengespilloven), LOV-2022-03-18-12.
- § 4: uten tillatelse etter loven er det forbudt å tilby eller medvirke til å tilby pengespill rettet mot det norske markedet.
- § 6: markedsføring er bare lov i den grad den trengs for å informere om tilbudet og lede spillere mot ansvarlige tilbud. Forbudt er markedsføring av spill uten tillatelse, markedsføring rettet mot mindreårige og direkte markedsføring mot personer som har reservert seg hos tilbyderen.
- § 10: Norsk Tipping og innehaveren av hestespilltillatelsen har enerett på spill som krever særlig offentlig kontroll på grunn av høye premier, høy omsetning eller høy risiko for spilleproblemer.
Hvem rammes: «medvirke» i § 6
Loven sier at forbudet omfatter både å markedsføre og å medvirke til å markedsføre. Lotteritilsynet skriver i et varsel om vedtak av 19.06.2024 at forbudet omfatter annonser, lenker og annen reklame for spill uten tillatelse i aviser, radio, TV, strømmetjenester, nettsteder, blogger og sosiale medier. Forbudet rammer også annonser, lenker og reklame for affiliate-sider og kasinoportaler som formidler spill uten tillatelse. Tilsynet viser til at forbudet gjelder uavhengig av om markedsføringen skjer mot vederlag. Pengespilloven gjelder i tillegg for handlinger rettet mot det norske markedet (§ 3).
Hva Lotteritilsynet kan kreve
I varselet fra 19.06.2024 varsler tilsynet pålegg om å stanse markedsføring av spill uten tillatelse, og en tvangsmulkt på 6 000 kroner per dag, med tak på 2 190 000 kroner totalt. Tallene gjelder ett varsel. Loven nevner også administrative gebyrer (§ 36) og straff (§ 37) ved brudd på § 6.
Reklamereglene for de som har tillatelse
Kilde: pengespillforskriften, kapittel 4 Markedsføring.
- § 15: markedsføringen skal oppgi aldersgrense og kontaktinformasjon til Hjelpelinjen, være saklig, opplysende og ikke villedende.
- § 16: den skal ikke glorifisere spill eller fremstille det som risikofritt, ikke antyde at spill løser økonomiske problemer, og ikke oppfordre til å vinne tilbake tap.
- § 17: nedtelling til innleveringsfrist er forbudt, og personer under 18 år kan ikke brukes i markedsføring.
- § 18: Kong Kasino og Bingoria fra Norsk Tipping kan ikke markedsføres.
Bonuser, VIP-programmer og gratisspinn er regulert i § 11 i samme forskrift.
Google og Meta: spillannonser mot Norge
Kilder: Google Ads, spill og Meta, online gambling og spill.
Google lister Norge i landkravene: operatøren må være en statlig lisensiert enhet. Som godkjente produkter nevnes nettspill, bingo, sportsbetting, kasinospill og lotterier. Google nevner ikke Norsk Tipping eller Rikstoto ved navn. Meta krever autorisasjon for alle former for nettspill og for landingssider som markedsfører nettspill, også affiliate-sider. Norge står ikke på Metas liste over markeder uten støtte. TikTok krever sertifisering og dokumentasjon av lisens, og landlisten står i retningslinjen.
Reglene på ett sted
| Spørsmål | Svar | Kilde |
|---|---|---|
| Hvem kan tilby store spill? | Norsk Tipping og hestespillselskapet | pengespilloven § 10 |
| Kan jeg markedsføre spill uten norsk tillatelse? | Nei, forbudet omfatter også medvirkning | pengespilloven § 6 |
| Gjelder det affiliate-sider? | Ja, ifølge Lotteritilsynet | varsel 19.06.2024 |
| Må markedsføringen oppgi aldersgrense? | Ja, og Hjelpelinjen | forskriften § 15 |
| Kan en kampanje telle ned til fristen? | Nei | forskriften § 17 |
| Hva krever Google? | Statlig lisensiert operatør | Google Ads-retningslinjen |
Hva BlueWave leverer
BlueWave gir ut agenturkontoer på seks plattformer: Meta, TikTok, Google, Bing Ads, X og Telegram Ads. Får en konto ban, kommer erstatningen på 30 til 60 minutter fra du melder fra, døgnet rundt.
Sjekkliste før du markedsfører spill i Norge
- Har spillet tillatelse etter pengespilloven? Uten tillatelse er markedsføringen forbudt, også for deg som affiliate.
- Er tilbyderen norsk eneretthaver eller lisensiert? Google krever en statlig lisensiert operatør.
- Har plattformen autorisert deg for Norge (Meta) eller sertifisert deg (Google, TikTok)?
- Står aldersgrense og Hjelpelinjen i annonsen, og er nedtelling og risikofri-språk fjernet?
Plattformer og vertikaler: Plattformer. Første melding til @bluewave_mngr: plattform, vertikal, påfyllsvolum per måned.
Dette er ikke juridisk rådgivning.
